蘋果公司（Apple）設計部門資深副總裁艾夫（John Ive）罕見地接受專訪表示，每次開始新的設計都是先考量功能、之後才想外型，而追求完美則是必經的痛苦過程。他直陳同業抄襲無異於偷竊。
1992年就加入蘋果的艾夫現在負責帶領大約15人的設計團隊，他們分別來自英國、美國、日本、澳洲和紐西蘭等地。大部分成員已共事15至20年。
他說，有時會為了小細節，思考數月之久，而追求完美的精神是「設計師被咀咒的痛苦」。
艾夫認為消費者仍然看重高品質工藝。蘋果提供的產品絕不便宜，卻大獲成功，證明消費者看重品質更勝於節省。
他表示：「我們周圍充斥不知從何而來的劣質品。很容易想像成使用者不在意，就像生產的人一樣，但蘋果已經證明有人在乎。」
他進一步解釋說，購買蘋果產品的消費者不僅因為iPhone和Mac外型美觀，他們更看重產品的設想周到、作工細緻。
談到對手公司抄襲，艾夫直言：「這是偷竊。」抄襲產品不僅模仿設計，而且直接取走別人「苦練成千上萬個小時」的成績。
艾夫規避回答iWatch產品的相關問題。但他說更好的日子還在前頭，今後還會開發出更多、更好的產品。
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