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終於決定採取內容行銷策略為品牌加分了，卻發現萬事起頭難，不知道究竟該怎麼開始第一步？專門提供電商顧客口碑服務的 ReferralCandy 經營部落格兩年，起初一樣跌跌撞撞，但是他們在茫然中漸漸理出頭緒，發展出四種內容策略框架，流量暴漲 2000%。

紐約時報、富比士、Business Insider 等知名媒體都曾轉載過 ReferralCandy 的文章。於 ReferralCandy 負責行銷的 David Fallarme 在 Buffer 部落格分享了這4個致勝框架，以非常形象化的方式——義大利麵、摩天大樓、刺蝟、漏斗，帶領你循序漸進，進入內容行銷的領域。

1. 義大利麵

決定要做內容行銷了！但剛開始肯定千頭萬緒：

• 我該寫什麼？
• 這個部落格應該呈現什麼樣的感覺？
• 發文的頻率應該多高？
• 該怎麼下這篇文章的標題？
• 我該為品牌內容塑造什麼樣的人格個性（persona）？

來源：jeffreyw@flickr, CC BY 2.0

別想這麼多了！想像自己是一名烹煮義大利麵的廚師，正在試驗新口味，總要先做出來，才能確定究竟美不美味。剛開始做內容行銷也一樣，把一切多餘的煩惱拋到腦後，想到什麼主題，就寫什麼，一邊寫作一邊改進。這個階段最重要的是養成按下「送出」鍵的習慣，並想辦法增加能見度，盡可能生產你所能生產的最佳內容，並且持續耕耘不懈。

這個「什麼都發、什麼都不要怕」的策略，特別適用於剛成立不久、尚未被定型的新創公司，無需被「品牌形象」包袱限制住，盡情自由發揮創意，愛上寫作與分享。當時 ReferralCandy 的內容真的五花八門，甚至可以用亂七八糟來形容，從嚴肅的 SOPA 法案到設計師信筆塗鴉，從探討 Google 是不是變「邪惡」了到「白人女孩為何鍾情星巴克」，就像丟果凍、丟香蕉、丟巧克力到義大利麵裡面，試試哪種配料能夠迸出新滋味，任何主題都無所謂，先真心誠意的享受這個過程。

不過，也別只是不斷摻入不同的配料，記得要邊寫邊進步。觀察哪種配料的表現特別好，可以試試用相同配料「煮」一整個月。倘若大家愛看「白人女孩鍾情星巴克」，那不妨多嘗試以文化為主題的內容，持續觀察它們獲得的迴響是否一樣熱烈。

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