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日系外資重申買進友達、群創

日系外資出具最新面板產業報告指出，2015年中國農曆新年銷量僅較去年同期成長0.5%，略低於預期；日系外資表示，面板族群短線股價走勢雖出現回檔，卻提供投資人一個好的切入點，由於供需穩定、成本結構穩定改善，都可望讓股價更具吸引力，日系外資持續看好大尺寸面板今年整體發展，重申友達（2409）、群創（3481）買進評等，目標價分別為22.5元以及22元。

研調機構AVC指出，中國大陸電視市場在農曆新年期間銷售量達到408萬部，較去年同期僅成長0.5%；AVC歸納銷售量成長較低的原因，主要在於電視品牌意圖改善獲利、不願降低價格，在銷售前50名（TOP 50）的機種中，僅六款機種在這段期間降價。

綜觀今年農曆新年中國大陸電視市場也出現兩種新銷售態勢，首先，網路銷售大幅成長，第二，高端機種受到消費市場青睞；日系外資進一步表示，線上銷售占今年農曆新年中國大陸電視市場比重約12%，並較去年同期成長127%，而在高階機種方面，智慧電視、UHD、55吋以上等高階機種銷售都出現年增走勢，滲透率也持續增加。

日系外資表示，線上銷售能夠讓整體供應鏈成本價格降低，加上大尺寸電視所使用的面板尺寸增加、並增加新的顯示功能，均將帶動面板平均單價（ASP）以及毛利；而「線上銷售」、「高端機種受到青睞」這兩種新的銷售趨勢都會讓顯示器大廠降低整體成本結構。

3月上旬電視面板走軟約1%，這符合面板廠先前對存貨去化的預期；展望第2季，日系外資表示，第2季因為存貨調整，電視面板價格將會修正2-3%，直到第3季品牌廠拉貨，面板報價才有望走揚；至於監視器、筆記型電腦顯示螢幕方面，在PC OEM廠推出新品後，相關面板報價才有望穩定。

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